Bleu M : La Révolution de la Mode à la Bibliothèque Nationale Française
Le 14 septembre 2022, la Bibliothèque François Mitterrand à Paris s'apprête à accueillir un événement unique en son genre : le défilé de la marque Montreuilloise Bleu M. Fondée en 2020 par Léoma Blanc, Bleu M s'est rapidement distinguée par sa capacité à réinventer les formes classiques de la mode, en misant sur la réversibilité et la liberté d'association des matières. Inspirée par le bleu de travail des ouvriers français, la marque célèbre à la fois ses racines montreuilloises et la richesse de la culture ouvrière.
Illustration : Charlène P.
Une communication engagée et poétique
Pour annoncer ce défilé, Bleu M a opté pour un affichage sauvage dans les rues de Paris, une campagne de collages capturant les nuances de bleus de la ville, à la manière d’un nuancier Pantone. Ces affiches, semblables à des graffitis, évoquent l'art de rue né dans les banlieues et envoient un signal fort : "La banlieue influence Paname, Paname influence le monde." Léoma Blanc explique : "Par l’expérimentation, le recyclage et le détournement, Bleu M s’amuse à questionner son propre monde. Chaque pièce de notre collection porte en elle les traces de son passé, ce qui lui confère un caractère unique."
Communication
Bleu M capture un nuancier de bleu dans la ville de Paris à travers le collage et des stickers annonçant l’évènement.
Le carré de lin BLEU M, déployé entre les tours de la Bibliothèque Nationale François Mitterrand capture une dernière fois, avant le défilé, le bleu du ciel.
L'Usine Couture : Une ode à l’artisanat et à la revalorisation
Le défilé, intitulé "Usine Couture", marque le lancement de Bleu M avec un premier drop de 25 pièces uniques. Conçues et fabriquées dans le 93, chaque création est le fruit d'une collaboration entre l'atelier de la marque et Mode Estim’. Issues de la récupération, ces pièces singulières incarnent la philosophie de la marque : célébrer la richesse de la classe ouvrière et la diversité des matériaux.
Les mannequins, arborant des chariots de tissus, déambuleront sur les grandes esplanades de la BNF, transformant l’espace en une matériauthèque exceptionnelle. Des arches en métal, rappelant les structures des marchés de Montreuil, ponctueront le parcours. Des barils, recouverts de collages de tissus, serviront de sièges pour les spectateurs, les invitant à participer activement au défilé.
Une symphonie de textures et de couleurs
Le point culminant de la scénographie sera un immense carré de tissu tendu entre les deux tours de la bibliothèque, capturant les nuances du bleu du ciel avant la tombée de la nuit, marquant ainsi le début du défilé. Cette installation symbolise la transition entre le jour et la nuit, tout comme Bleu M symbolise la transition entre l'ancien et le nouveau, le banal et l'extraordinaire.
Un défilé engagé
La scénographie de ce défilé reflète parfaitement l'esprit de Bleu M : à la fois poétique et sauvage. En réappropriant les rues de Paris et en investissant un lieu emblématique comme la BNF, Bleu M affirme sa vision d'une mode inclusive et innovante. Ce défilé n'est pas seulement un événement de mode, mais une véritable déclaration d'intention : montrer que la richesse et la créativité peuvent émerger de n'importe quel environnement, pourvu qu'on ait l'audace de les révéler.
Bleu M ne se contente pas de défiler à la Bibliothèque Nationale Française ; elle transforme l’espace en un théâtre de la révolte douce et de la réinvention. À travers cette scénographie engagée et poétique, la marque Montreuilloise invite chacun à repenser la mode, à célébrer la diversité des matières et à redécouvrir la beauté des choses simples et authentiques.
